刘海生笔记：企业宣传片制作的重点是品牌形象推广、打造

全域博客

2019-03-19 16:02:01
来源：全域影视传媒作者：刘海生

有人说，身价千万的老板更注重实的东西，比如公司规模、荣誉称号、网络分布等。而身价上亿的老板更喜欢虚的内容，比如无形资产、文化、情怀等。

过去1.0时代讲究渠道为王，在品牌形象塑造过程中，企业总喜欢面面俱到，滴水不漏。高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线成了宣传片的标配，但后来企业发现，消费者对此已经审美疲劳，并不怎么买账。
如今2.0时代，内容为王、流量为王、体验为王。一切都以消费者为中心，企业宣传片制作有了很多变化：
1、注重无形，淡化有形。
伴随移动互联网的快速发展，部分传统认知、传统审美观被肢解和颠覆。面对社会的浮躁，我们都在渴望一股清流。不忘初心，方得始终。看得见的是产品背后的故事。因此，品牌的起心动念至关重要，一份执着、一情怀、一份死磕精神，这些无形的东西才让整部企业宣传片有了精气神。
2、扁向艺术表现，弱化写实、弱化商业性。
商业与艺术始终在打太极。面对见怪不怪的大众，更多企业宣传片制作开始倾向于牺牲商业性，偏重艺术性，用唯美细腻、富有艺术情怀的视频俘获大众眼球，进而俘获他们的内心。可以说，硬广告翻篇，软植入盛行，企业宣传片如同艺术的盛宴。
3、擅长用画面表现，文案起到穿针引线和画龙点睛的作用。
过去，人们都喜欢用线性思维进行思考，把所有信息都诉诸文字，造成大而全、滴水不漏的现象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。文案和画面的关系是互补的。能通过画面表现的就不要用旁白，文案往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。
4、时长控制在3到5分钟左右。
碎片化的阅读时代，人们追求短平快。过去那种冗长乏味的企业宣传片早已超越了大众的忍耐度。3到5分钟甚至一两分钟的时长足矣。
总之，通过一种调性来输出价值观。传达品牌态度，貌似低调却又不失腔调，真诚而不做作，这样的企业宣传片制作更容易达到与受众沟通的目的。
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