我们经常看到很多企业的文案写得非常的用心，字字句句都挺温暖动人的，也用了第一人称，像朋友一样与受众对话，没有任何炫技成分，但为什么客户却说读起来寡淡无味呢？经过诊断我发现：他们的文案没有做到唯一性，没有跳出文案素材，没有深刻呈现品牌背后的价值观，而只是停留在表面，写成了通用万能胶型的文案。
记住：
客户也能说出来的不是好文案，而你不能只是搬运工。客户表达不出来，但潜意识里有某种渴望，你用文字写出来，让他眼前一亮的，才是好文案。
写文案，既要有宏观描写，也要有细微呈现；有感性诉求，也要有理性说服；有长句，也要搭配短句。有远有近，一张一弛，立体饱满并且有节奏地展现品牌魅力，言客户所不能言。
我们很多人言必称C2B，那么在字里行间又如何做到以消费者为中心？都说品牌最终的营销就是价值观的营销。那么，如何用精妙的文字把品牌的价值观说透？
很多东西，眼睛是看不到的，只能用心去寻找。就好像一名差劲的摄影师，喜欢依赖机器、灯光和化妆，而出色的摄影师会抛开这些，他会通过人物的眼睛抓住人物的开心和狂热、孤单和冷漠。
如何拍摄出煽情走心的宣传片？大概需要注意以下几点：
1、去广告化。
要像朋友一样与受众对话，有亲密感，才有人情味。
有一本书《公关第一，广告第二》不知大家有没有看过，这里面有一个非常形象的说法。广告就像风一样，大家在听到或看到广告的时候，就会把大衣裹得紧紧的，警惕性非常强，所以在拍摄宣传片的时候，一定去广告化。
最好用第一人称。
2、要讲品牌背后的内容。
对于品牌，不能停留在表面，不要只说你的产品多么多么好，大家见的东西多了，对产品本身并没什么兴趣。受众感兴趣的是名牌背后的诚意。你是怎么脚踏实地做这件事的？你的格局、你的使命、你的愿景及价值观，通过文字很形象地把它勾勒出来。文字应该有宏观的描写，也一定要有细微的呈现；要有感性的直白，也要辅以理性的陈述。
3、不能炫技，不能教育人家，否则让人不舒服。
大家从小到大被教育得太多了，被灌输得也太多了，你不能通过文案再去教育大家，这样只会引起大家的反感。
4、用词一定不能太尖锐。简单朴实，通俗但不庸俗。
文案要少用无用的形容词，这会让人感觉空洞。多用一些简单质朴却充满哲理的文字表达。
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