不比不知道，一比吓一跳。很多人在购买的时候，都会不自觉地做一个事情，就是货比三家。而对比往往是决定最终是否购买的重要行为，所以在产品适合的情况下，可以用对比的方式。
某知名影视广告公司创作的20000多条广告中，大约有10000条用到了对比，有的是正品和仿品的对比，有的是本品牌和友商的对比，有的是升级前和升级后的对比，还有的是化妆前和化妆后的对比，也有的是10年前和10年后的对比。总之，对比的结果都是在帮客户选择，比如两个对比，就是二选一。
对比，可以是不同的事物对比，也可以是对同一个事物的不同方面进行比较，以此产生强烈的反差。对比可以是直观的形象，比如质感、数量、色彩、形状、面积、方向、价格、施工前后等的对比；也可以是内在意义上的，比如属性、功能、情调、内涵、设计理念等的对比。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突，或是相辅相成地融为一体，构成一种强烈的差异效果。对比创意的目的，就是凸显广告主因，以一种刺激性的信息影响受众，进而左右购买的决策。
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