刘海生笔记：宣传片制作如何将用户情感和需求融入产品

全域博客

2019-04-04 10:25:46
来源：全域影视传媒作者：刘海生

“好奇不灭”能够在众多优秀的产品类广告宣传片中脱颖而出，是因为Lee充分考虑到了目标用户的需求，并且在该广告宣传片制作中融入了其对于情感的体悟，使得用户对此产生了共鸣，下面全域影视传媒来给大家总结分析“好奇不灭”广告宣传片制作是如何将用户情感和需求融入产品的。

1、瞄准恰当的用户群体
用户群体的挑选首先要符合Lee这个牛仔品牌的受众，什么样的人最可能在Lee进行消费？自然是现在的年轻人了。而年轻人最关心什么？自然是有关于他们生活中会真实发生、真正遇到的问题了。当今的年轻人中有很大一部分为了奋斗来到了北上广等大都市，他们在都市的生活中面临着种种的困境，他们的爱情生活也遇到了种种挫折。在这种时候，讲述他们切身相关的主题的广告宣传片自然可吸引到他们。
“好奇不灭”以好奇作为引领整个广告宣传片的主题，讲述了几个年轻人在24小时中感情微妙的变化，并且在影片的最后以“好奇”作为解决年轻人现实问题的方法，真正既突出了广告宣传的主题，又给观众留下了深刻的印象。
2、合理利用用户心理
“好奇不灭”对于用户心理的运用也是非常值得学习的。Lee作为一个老牌的牛仔装品牌，在广告宣传方面可谓是用尽了方法。并且因为其历史悠久，Lee的长期用户都已经产生了适应现象，即感官在同一种作用的长期刺激下，对该种刺激产生反应的灵敏度会下降，感觉会变弱。
在这种时期，Lee只有采用新的刺激手段才能保证品牌的新鲜度，而拍摄主题广告宣传片无疑是最好的选择，并且采用了中国本土的明星来进行拍摄，也进一步将Lee打向明星的个人“粉丝”的市场，利用明星效应扩大了“粉丝”群体。Lee通过一个广告宣传片成功活跃了“粉丝”，增添了品牌凝聚力，可谓是非常成功。
3、合理安排广告内容
Lee之所以能够通过一个广告宣传片成功营销自己的品牌，与其能合理地安排广告内容是分不开的。传统的广告宣传片内植入广告的方法大多是将宣传商品直接放进视频的场景当中，再由演员在台词内插入广告，这种方法生硬又会破坏视频故事的完整度，非常容易引起观众的不满。而“好奇不灭”则采用了截然不同的方法。
在整个“好奇不灭”广告宣传片制作中，并没有人特意去提到商品的品牌，只是所有的演员都统一穿着Lee的牛仔衣，再加上富有技巧的搭配，使得观众在观看的时候自然而然地留下深刻的印象，并且愿意去采取相同的搭配方法来改进自己的穿着风格。这种方法自然又能起到良好的效果，这就是合理安排广告内容所能带来的好处。
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