在21世纪，市场就像一块蛋糕，尽管这块蛋糕再大，却也挡不住各路争夺的人马来瓜分。为了能够赢得更多的市场份额，各个竞争者之间摩拳擦掌，绞尽脑汁。
而竞争要走的第一步，即与客户第一次接触，往往是名片先行。但是，一张不过三寸的小小纸片，毕竟不能承载太多。想要在客户心中打开一扇门，企业宣传片无疑是一张最好的名片。因为它能用详细的文字和海量的图片表现出全面的企业信息量，有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。
有一家专业生产净化灯的公司最新研发了一套产品。其性能卓越，质量可靠。但是，因为该公司是后起之秀，一时难以打开市场，让客户认同。
于是，公司领导决定增加销售力度。起初是销售人员实地推销，虽然也有一定成效，但始终缺乏专业性和较强的说服力。后来，公司利用企业宣传片，将画面与声音完美结合在一起，生动而完整地体现出了该企业的宣传片先进技术及优质产品。最终，公司通过在门店播放企业宣传片、对参加展销会及接待来访嘉宾赠送宣传光碟、给潜在客户赠送光碟的方法，再结合各种销售手段，在当地群众中逐步竖立了良好的企业形象，取得了不错的效果，为产品销售铺开了一条阳光之道。
拍摄宣传片，不仅是一张最好的名片，同时也是高层次企业文化的体现。
因为在拍摄宣传片时，结合了公司的实际情况和后期艺术加工，将较为呆板的说教场景上升至生动的、艺术的手法表现出来。在带来愉悦感官享受的同时，让人了透过其中包含的文化氛围，科技力量，领略到高层次的企业文化。
拍摄宣传片之前必须记住以下几点：
第一个方面：在整体的宣传片拍摄中，要突出主题
宣传片的主题就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性，具有深刻的现实意义，能体现出鲜明的时代风采和企业核心优势。
第二个方面：宣传片的解说词撰写要简洁明了
宣传片的解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。在进行宣传片制作时，解说词应叙事干净利落，词句短小简洁，语言力求口语化、形象、生动，有感染力。
第三个方面：在拍摄宣传片过程中，表现细节非常重要
如果一条宣传片通篇是干巴巴的说教，没有激情，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的企业形象，表现细节就非常重要。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻，美好的记忆。
第四个方面：在拍摄宣传片中，要重视表现背景
宣传片都会或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一条宣传片中，由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同，其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。所以，我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景，以背景来衬托突出宣传片主题。
有一句俗语这样说：“三分长相，七分打扮”，意指人们可以通过外在的修饰打扮，更好地体现自己外表的美丽。
同样，企业也是如此。市场竞争无处不在，人人都想打把自己产品往外推。只有通过修饰包装，产品才能更加光彩夺目。
正如两个苹果摆在面前，同样的甜美爽口，但是，一个坑坑洼洼，麻麻点点；一个鲜艳红亮，圆润光滑；相信多数的人，如果要选择品尝其中一个，必会拿起鲜艳漂亮的苹果。
拍摄宣传片，就是那层美丽的外衣，如果您有美丽的内在，同样也需要呈现美丽的外在，如此，才能内外兼备，胜券在握。
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