广告微电影，作为近几年随着网络尤其是视频网站的发展而兴起的一个新鲜事物，目前在众说纷纭中暂时未能形成一个清晰的、明确的、得到观众和网友认同的标准定义，即使是在百度百科的“微电影”介绍里，也主要概括为：专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整的策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微时’放映、‘微周期制作’、‘微规模投资’的视频短片，内容或主题广泛，既可以独立成篇又可以系列成剧。
广告微电影的这个定义，也跟在2010年年底的网络电影《一触即发》有关。这是一部约90秒的作品，讲述吴彦祖扮演的人物在一次高科技交易中遭遇突袭，于是联手女主角lisa施展技巧而完成任务……影片由明星吴彦祖主演，有惊险的追逐动作戏，也有香车美女（这实际上是凯迪拉克为新车拍摄的广告片），再加上完整的情节，成为“微电影”的典范。在短短的一两年时间里，广告微电影已经由一个新生事物而急剧发展并逐渐成熟，相信在未来的几年时间里还将会佳作辈出。广告微电影，特别是汽车类的，还会是热点，因为汽车往往可以表现紧张刺激的场面而吸引大众的注意力，这些也贴近于汽车的功能，而电视行业所遭遇的“限广令”则在无形中加速了广告业的转型“微电影”形式；为新片打营销宣传战的微电影也会层出不穷，更何况视频往往比文字更能赢得现代观众的情感共鸣。
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