广告策划方案，普通指对某一活动停止运筹和规划，含有方案、打算、谋划、谋略、谋划、方法等意义，它与决策严密相关。我国港台地域常用企划(画)一词，实践上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意义相近，是动态的方案，是一个为到达目的而停止缜密方案的过程。
停止广告活动，必需事前停止策划。广告策划方案是广告人对所要停止的广告活动在调查和剖析的根底上，所作出的整体方案与布置。严厉的逻辑和缜密的广告策划方案是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、标准化的标志之一。现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，固然离不开许多详细的方式和加工，但决议广告目的成败的关键是广告策划方案。没有精心的广告策划方案，就会使广告活动目的不明，方案不周，行动自觉，难以获得理想效果，以至会形成资源糜费。因而，广告策划方案在整个广告活动中处于主导位置。 如今，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业停止广告活动的通用形式。
广告策划方案根据其策划内容能够分为两类：一类是单一性的，对一两个广告停止策划；另一类是系统性的，是为完成企业目的或品牌目的而对多种广告活动停止统一的、连续的、平面的策划，是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化程度不时进步、专业功用不时增强、专业化管理不时完善的结果，是现代广告活动开展的重要特性和必然趋向。
广告策划方案是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种发明性的思想活动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差别，但其中也有一些根本准绳需求共同恪守。
1、合法性
合法性是指广告活动从方式到内容，都要契合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，广告活动不只要契合我国的各项法律制度，更要契合社会主义市场经济和两个文化建立的总体请求。
有些国度和民族的习俗习气和宗教信仰很共同，广告活动也不能与之相抵触，否则不只不会有好的宣传效果，还会招致许多费事。
2、真实性
真实是广告的生命。真实不只是对企业的利益担任，更是抵消费者的利益担任。无论什么时期，什么场所，什么媒体，什么商品，不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的命运。即便蒙混一时，也不可能支持多久。
广告在真实的根底上，允许以艺术的手法停止加工发明，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。广告要处置好真实性与艺术性的关系，真实性是艺术性的根底，艺术性要效劳于真实性。
3、目的性
展开任何活动，总要有一定的目的，盘绕着既定的目的而展开。广告策划方案也不例外，必需肯定活动的主要目的，为达成目的而采取相应的战略战术，合理配置资源，防止无的放失。
明白了目的，实践上就是明白了广告活动的中心，就能够把广告活动的各种功用有效地调动起来，各个环节有序地串联起来，为完成传播任务奠定根底。当然，目的必需正确，这需求在决策时精心运筹。
4、整体性
整体性也能够叫统一性，就是以系统的观念将广告活动作为一个有机整体来思索，从系统的整体与局部、局部与局部之间互相依存、互相限制的关系中，提示系统的特征和运动规律，以完成广告策划的最优化。既要坚持策划与营销整体的分歧性，又要坚持广告活动本身整体的分歧性。
广告策划方案的整体性准绳表现在4个方面：一是广告和产品作为同一系统中的两个子系统，必需相互统一，互相谐和。产品决议广告，广告服从产品。广告高于产品，会招致虚假；广告低于产品，会招致过谦;广告背叛产品，会产生离散。二是广告的内容与方式 要调和统一。内容决议方式，方式服从内容。三是广告的各种发布手腕互相配合，谐和分歧。有的产品同一时期的广告呈现不同的主题，不同的媒体呈现不同的建厂年代，言行一致，这些都是应当防止的。四是广告活动与外部环境发作着信息与能量交流，是一个更大的系统，也要坚持统一性。广告活动要顺应外部环境，充沛利用外界的各种有利要素，以进步广告的效能。
5、效益性
广告活动作为企业运营活动的一局部，必需服从于企业的开展目的，讲求效益。效益准绳是广告策划所必需服从的一项根本准绳。
首先要讲求经济效益。以最少的广告费用，获得最大的广告效果。这就请求广告运营者在停止广告策划时，从消费者和企业两方面的利益动身，认真停止经济核算，选择最优计划，使企业乐于运用，消费者也乐于承受。普通来说，好的广告策划方案能够使广告产生 3个方面的经济效果：发明需求，树立品牌，减少流通费用。
其次，广告既是一种经济现象，又是一种文化现象，因此也要讲求社会效益。要表现为社会群众效劳的目标，正确引导消费，倡导安康的生活理念和生活方式，鼓舞良好的社会风气和人际关系，以培育公众高尚的思想情操和文化涵养，推进物质文化与肉体文化的开展。
6、操作性
一切广告策划方案不能只停留在纸面上，为策划而策划，其最终目的是应用于实践，指导广告活动的操作过程。因此广告策划必需遵照可操作性准绳，使策划的环节明白，步骤详细，办法可行，即“拿出来即能用”。
7、艺术性
广告在真实的根底上应停止加工发明，使之具有一定的艺术性。艺术诉诸人的情感而和人的心灵 产生共鸣。那些集文娱与传播信息于一体的广告总能吸收很多消费者，令人为之耳目一新，有的夸大，有的明丽，有的凝重，有的诙谐等等，这些广告总能惹起人的遥想，激起人的情感浪花。那些枯橾、呆饭、干瘪无味的广告不会给人以美感，也不会产生好的宣传效果，只是一种资源糜费。
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