企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而投放电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。今天，全域影视传媒小编为大家解读投放电视广告的必要性。
从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，企业、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段的“壮举”前赴后继。从实际在电视上“出街”的影视广告来看，绝大部分属于产品广告，也有极少的广告不出现产品只能以企业的形象出现，这类广告在烟草行业比较普遍，此类广告可谓之企业形象广告。并非烟草行业不想在投放电视广告时出现产品，而是该行业有国家广告法规范下的“苦衷”，只能采取一个折中的办法：以企业形象带动产品销售。
投放电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟，甚至有中国策划界顶尖策划大师放言：投放电视广告是拉动产品销售的第一营销力。对于产品影视广告，企业界、营销界、广告界都觉得自己最有发言权，谁都没有否认它是一把营销的利器。尝到甜头的企业自然会在每年的央视黄金时段招标会上厉兵秣马、继续发力，抢夺制高点。广告界更是用大量的事实和案例，鞍前马后地向企业游说，影视广告对产品销售如何如何重要云云，并挥洒豪笔立下“军令状”保证一定要为企业创作出最有销售力的影视广告。
电视广告的“魔力”也催生了一大批专业的导演、制片以及专业的影视制作公司。以广州为例，珠影就是广州影视广告从业人员当之无愧的黄埔军校。如果你在珠影突然间话锋一转，扯到企业专题片上来，那么也许会遭遇门前冷落鞍马稀的境地。从影视广告界对企业专题的近乎冷漠的态度似乎可以嗅到企业专题在影视广告中的尴尬处境。
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