在现代影视广告制作表现手法中，心理暗示已成为了影视广告制作表现的重要手段，通过心理暗示，引导消费者沿着广告设计的思路去思考，让消费者在无意识的情况下接受广告信息。我们知道影视广告制作中心理暗示的表现方式很多，场景、道具、动态、神情、色彩、音乐、声音、光影等都可以在引起受众的联想和思考，起到暗示和引导的作用。下面，全域影视传媒小编跟大家详细分享心理暗示在影视广告制作中的几个表现方式。
1、场景和剧情暗示。
场景暗示是通过与产品形象的人们熟悉或亲身经历过的类似场景，让人产生联想，进而在大脑中形成链接，完成广告信息的传达。例如蒙牛乳业的影视广告制作以内蒙古美丽的大草原为背景，让人联想到草原丰美的水草，养育健康的奶牛，生产优质的牛奶，同时也暗示牛奶的纯天然无污染品质。
此外，产品存在的环境对产品的定位、档次、品质有很大的影响，同一产品放置的场景不同产生的心理暗示不同，同一瓶葡萄酒，放置在路边的小餐馆和放在高档的宴会厅给人的感觉是完全不同的，它暗示出产品的定位，消费群体等一系列与产品相关的问题。
2、语言暗示。
语言暗示是通过词语、语气、修辞等表现影视广告制作信息的一种修辞方式。比如美容院的广告“外婆进羞花，出来一朵花”，暗示了美容效果，让人产生无限的想象；郎酒的广告“郎啊郎，别太忙”，暗示了男人的一种生存状态，阐释了郎酒对男人的关爱。
3、动作暗示。
在影视广告制作中人物（或动物）的某种动作姿势会产生暗示，引导受众的目光向其所指标的方向移动。影视广告制作中利用人们的这种心理，将广告中人物（或动物）的眼神，指向影视广告制作表达的主题，从而自然地将受众的目光引向广告主题，提高广告的吸引力和注意力。人的身姿体态也是一种语言形式，一个动作可以表达某种特定的含义，同时会使人产生各种联想，例如我们可以用手势表达“OK”、胜利和各种数字等。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在影视广告制作中也可以利用图片中的肢体语言来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。
4、声音暗示。
声音是引起人们注意的有效方式，小孩刚出生几天就会对声音非常敏感，我们每一个人听到自己的名字时都非常敏感，声音在影视广告制作中具有极强地暗示作用，当人们听到熟悉的声音就能够感受到所处的环境、知道正在发生的事情，运用得当，会产生意想不到的广告效果。个性化的声音暗示包括个性化的拟声、音乐和广告词。
个性化的拟声是指有别于广告台词、告白、歌曲、背景音乐的一种模拟动物、人物发音或自然界中物体的某种声音，有时也称效果声音，这种音效能够在介绍环境、烘托气氛、推进剧情、制造悬念等方面起到重要作用，能够刺激影视观众的注意力，例如恒源祥羊毛的广告利用充满童音的“羊、羊、羊”，咳克胶囊的电视广告采用不同人的咳嗽声点亮半夜楼栋中的房间，暗示咳嗽使人彻夜难眠，请速用咳克胶囊。
音乐表面上看是很抽象的，不可能像语言那样确切地传达具体的讯息，但却能极大地影响人的情绪，起到宣扬情调、气氛、烘托广告主题的作用，在影视广告中，音乐的出现有两种形式。一种是直接用音乐表达广告主题，如牙牙乐儿童牙膏的广告，歌曲配合活泼的卡通形象，很容易被儿童所接受。另一种是作为背景音乐，丰富广告的层次和烘托广告情节。如在沱牌曲酒的影视广告制作中，优雅的乐曲伴随着“悠悠岁月久，历历沱牌酒”的广告词，将广告效果推到极致。
5、光影暗示。
通过灯光的强弱引导受众的视线，强调和突出产品，表现产品的质感、外观，暗示一种情绪、过程等，以此吸引受众的视觉，提高注意力。
6、情感暗示。
情感暗示是指利用人们对某种事物的特殊情感和某种表达方式引起大众心理上的共鸣，例如影片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣，从而使画面内的呼应延伸到画面之外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称现代广告为情感广告，即心灵和感情上的沟通，所以在影视广告制作中画面图片的内涵、人物的表情、人物之间的关系在信息传达中显得尤为重要。例如刘小康设计的奥运招贴，利用中国人崇拜的龙图腾和奔跑的人形，传达出中国奥运的精神内涵；还有中国双喜炊具集团小提琴篇，利用人物陶醉的神态缩短了与受众的距离。
7、符号暗示。
符号对人的心理暗示是利用人们熟知的符号传递信息，符号的含义丰富，本身就具有普遍意义，为人们所认同，有些符号的含义也会因人感受不同而有所区别。符号本身也会转换，点、线、面是影视广告制作中常用的视觉符号，它们既各有特征，又互相联系、相互转化，给人以不同的视觉和心理感受。就像一滴墨水落进水里，刚开始是一个点，接着漫漫渗开，相成一块面，进而又变成各种形象，让人产生遐想。
8、色彩暗示。
色彩在影视广告制作表现中具有迅速诉诸感觉的作用，与人们的生理和心理反应密切相关，人们对影视广告制作的第一印象是通过色彩而得到的。人们对色彩的感受往往通过感官感知后传递给大脑，产生心理反应，进而表现出对某种颜色的好与恶。色彩的心理作用是指色彩作用于人的情感所产生的心理感受与综合性生理感觉作用。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着味觉、嗅觉与听觉，在影视广告制作中具有不可忽视的作用。通常色彩的心理暗示包括色彩的直接心理暗示和间接心理暗示。直接心理暗示是由色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括色彩的兴奋、沉静感、色彩的冷暖、明快、阴郁感、轻重感、明暗、强弱、软硬感等，如分量轻的颜色多用来表达轻松、愉悦的气氛和积极向上的情怀。分量重的颜色多用来表现深沉、郁闷、悲观的感情。
色彩的间接心理暗示是由色彩的直观感觉反映到大脑所产生的联觉作用。人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验。我们看到某个颜色时常会自然地联想到与其相关的其他事物，而且伴随着联想又产生一连串的新观念。如用橙红、橙黄反映橙汁、桔汁的甜美，用红色来塑造喜庆、热烈的节日气氛。通过色彩，我们可以联想到某种具体事物、情感、抽象概念或者是某种关系和意义，可以加深对客观世界的认识。
全域影视传媒是一群热爱影视电影的青年，一股对梦想有执着追求的新锐影视制作力量。广东电视台知名电视栏目原班主创导演团队组建，60%核心骨干制作经验10年以上，可能我们的名气并不是很大，但是我们服务的客户没有一个不满意案例，业内都找我们制作视频。专注于企业宣传片拍摄、视频制作、微电影定制、人物传记与媒体宣传等领域，从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式解决企业营销推广及影像升级与维护等问题！
全域影视传媒
光影记华商 传播赢未来
http://www.chnvcr.com
