情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验，而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验。创意广告宣传片的情感是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。在人的心理和行为上，情感是心理活动的组织者，能激发心理活动和行为的动机。美国心理学家马斯洛指出：“爱的需要”是人类“需要层次”中最重要的一个层次，人有爱、情感和归属的需要。
从感情、感性的角度，动之以情，诉诸感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起消费者的共鸣。情感形态一般体现的是品牌的附加值，强化产品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。情感形态涵盖的内容非常多，可以是对生命的感悟，对人生的喜怒哀乐、悲欢离合的体验，也可以是对真善美的追求和对亲情、友情、爱情的诠释，这些都构成了创意广告宣传片中极为广泛的题材。创意方法可以是选取某一个生活情节片段、某一个角度，或者专注某一个细节的特写，某一个特别局部的描述，或者提倡一种生活方式，既可以是超前的生活方式，也可以是回归一种生活方式等，营造或烘托一种感情、一种氛围、一种感性、一种情绪。
概括来说，创意广告宣传片的情感形态有温情性、幽默性、故事性、生活性、戏剧性、悬念性等，以下几则是不同类型的情感形态广告。
百威啤酒广告——幽默型
创意广告宣传片中使用一个地地道道的流传于现代美国青年口中的俚语“Whats up”贯穿全篇，将年轻一族的生活形态和个性充分展现出来，深得这部分人的认同。
奥利奥饼干广告——温情型
男孩教自己的智障兄弟吃饼干，两兄弟认真诚挚的表情感动人心，反映两人成长过程的温情画面更是催人泪下。
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