我们都知道可口可乐的广告总能做到标新立异，与众不同，用一种极具故事感的手法来描写现实世界的不同人物、故事；用感动与真实感染观众，最后画龙点睛似的加上那句经典的广告词“突破渴望”来达到传播效果。今天，全域影视传媒小编跟大家简单聊聊广告策划与创意的人文关怀。
一个文化意义的产生与再造是透过作为表意系统的各种实践、现象与活动。这是结构主义的基本观点。
广告是一种文化活动，它的存在与某一时期的文化息息相关，因此广告本身就是某个时代的文化标记、文化烙印。好的广告策划与创意不仅是一种营销手段，更是一种人性化的表达，在宣传的同时做到深深的人文关怀。这正如可口可乐的tvc广告《边界线》一样。短片开始，是疆界两边各有一士兵，一胖一瘦，警惕地来回巡逻。忽然一阵风起，一片垃圾刮过国界，胖士兵用刺刀挑起扔回对面，气氛紧张，而这时瘦士兵拿起一瓶可乐喝起来，胖士兵也有些口渴。瘦士兵再从冰镇箱子里拿出一瓶，想给对方，对方也要接，想想不妥，后来瘦士兵置于界线边上，用刺刀划了个半个弧线，这个广告的设计意图很巧妙：人与人之间有国界当然有敌意，但当遇到共同爱好的饮料可口可乐时却消除了敌意，变得充满温情与善意，意谓：可乐让人充满善意。还有一广告意图就是：可乐无国界。最后一个红色的可乐瓶被推出来，定格，结束。主题突出。音乐也有其独到之处，随着情节的发展，时而紧张，时而舒缓，有效烘托了气氛。
广告，这是一项伟大的事业，广告人是敏感的，这种敏感来源于对生活最真切的感受与理解。只有带着这样的感受与理解，创意便不再是让你绞尽脑汁、死去活来，广告也便变得丰满起来。带着你自己的生活，去关注那些我们习以为常的事情，去发现生活中点点滴滴的真善美，然后把广告还原于真实的生活中。广告策划与创意需要人文关怀，伟大的广告需要人文关怀。
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