企业宣传片创意在影视制作中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果企业宣传片没了创意就没有了实质纯在的意义。在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的企业宣传片创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独种呢？那消费在购买产品的时候就没有什么选择了，随便选反正都一样。更不会去考虑到什么身份价值的体现了。
企业宣传片的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。所以，没有强撼的艺术感染力的企业宣传片是很难与消费者产生情感共鸣的。本文从企业宣传片创意和企业宣传片创意的作用两方面阐述了企业宣传片创意在当今商业社会活动中的作用。广州创意企业宣传片对广告创意的作用给予了高度评价。
企业宣传片创意是一个催化剂，创意给人以认同感和自豪感，有时候也有神秘感，转而向喜好的方向发展，由此带来对品牌的忠诚度和消费倾向。
企业宣传片定位是创意企业宣传片的前提，宣传片创意是创意企业宣传片定位的表现。企业宣传片制作要想成功，一定要有创意，只有这样才能将企业信息有效地传递给目标受众。从创意的源流来看，创意企业宣传片所体现的是人与人之间、人与所生存环境之间的价值的实现问题。它具有特定的对象——居住在某一地区或属于某个民族的特定消费者。为了使创意企业宣传片在目标受众中引起好感，产生共鸣，宣传片创作者就必须了解目标受众的民族文化。在创意企业宣传片时，恰当运用民族文化有助于创作消费者喜欢并乐意接受的广告。一个国家、一个民族的文化传统、美学观念以及特有的文字，图案色彩，都能体现出跨国文化广告的鲜明个性，融合在宣传片创作中。
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