形象宣传片文案是除了宣传片拍摄手法之外的另一个宣传片的主体，形象宣传片和各类企业宣传片，都不能是脱离文案的形式虚无，而应该从文案出发，以宣传片的形式，赋予文案与宣传片的融合机遇。文案是形象宣传片拍摄的软工作，不需要过多的技术层面工作，但需要走心和落地，更需要对企业有实质性帮助。
形象宣传片文案一定要与形象宣传片拍摄的主题和内容挂钩，紧紧结合。例如，如果是拍摄企业宣传片，那一定要在宣传文案里突出公司的主体内容。比如，形象宣传片拍摄最常规的形象宣传片文案写法，用具体的故事内容来让受众感受到企业的实力。你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，形象宣传片文案的内容一定要拍出企业的优势特色，拍出企业的产品独到之处。
形象宣传片文案的创意来源，可以是从宣传片的感情色彩切入获取。一条形象宣传片拍摄无论内容如何，必须通篇有一个整体的“基调”。基调决定了形象宣传片拍摄内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的形象宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一条形象宣传片拍摄的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。
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