企业广告片拍摄，其本身定义在于借图像、声音以及时间来表现产品的基本要素，以广而告之的方式、推销自己产品为目的的视频短片。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。广州宣传片拍摄
其最重要的三个环节为策划、拍摄和后期制作包装。策划是广告片拍摄的根，后期制作包装是广告片拍摄的叶子和花朵，而拍摄则是广告片的枝干，是一个广告片的基本架构，重要性可想而知。
图像是广告片拍摄的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。而图像的直接来源就是拍摄，拍摄的到位与否、镜头的选择恰当与否、整体把控的全面与否直接影响一个广告片拍摄的质量高低。
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