随着网络视频行业的迅速崛起,网络的视频广告领跑优势明显,基于良好平台和优质用户,已为众多广告主提供了全面有效的品牌营销服务。在未来视频行业的发展中,共同发掘网络视频在品牌营销层面的影响与价值,推动视频行业持续、健康的发展。
首先是网络视频传播的年轻化,视频用户中大部分是70后、80后主流消费人群,高收入、高学历人群比例明显突出,他们花更多的时间在在线视频上,观看视频超过4小时以上的重度用户比例更高。
其次就是显著的提升品牌影响力,视频广告的投放能够有效地提升产品和品牌在视频用户中的影响力,实现更好的营销效果。通过一项基于优酷平台对8则广告投放的测试,视频营销效果显著,在品牌认知、产品了解、品牌喜爱、产品预购等方面都比非广告接触人群有明显的提升效果。
第三其优势表现在画面表现力强,操作简便,易于迅速传递企业信息,消费群的广告记忆度高,易于树立品牌新形象。可以通过高清视频播放、网络直播、手机端等来播放公司的会议、内部培训、业务推广、公司文化以及新闻等视频信息。
最后就是在营销方面,网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台,通过合理组合,能够实现品牌传播与营销效果达到最优。
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