没有光就没有影像——影视是“光画”，光是电影的本体（黄宗霑），光是摄影造型重要手段和技巧，光是视听语言重要词汇，当代摄影师最感兴趣的摄影手段是光和色，不懂光线的摄影师是不可理解的，只能是个“录制”影像的匠人，不是艺术家，连“草包”摄影师的份儿都不够格。一部制作精良的企业宣传片，其拍摄过程中灯光是必不可少的，也是至关重要的，灯光的好坏可以决定一部企业宣传片拍摄的成败。下面，全域影视传媒小编跟大家分享一下灯光在拍摄企业宣传片中的应用。
1、确保图像的可视性
从功能上说，电视摄像机跟人的眼睛一样都是用以摄取外界自然景象的，但两者在性能上却有很大差别。人的眼睛能够不间断地识别外界景物，并且能够根据景物光亮度的变化，不断地加以调节。当外界景物光亮度减弱时，人的眼睛能够通过扩大瞳孔等自我生理调节的方式以确保能看清楚昏暗中的景物。当景物的光亮度增大时，眼睛通过白我调节也能使景物保持清晰，而电视摄像机做不到这一点，它对光照度的适应范田是有限的。当光照度超出一定的极限时，就不能准确地再现外界的景象，企业宣传片的拍摄通常是在摄影棚或演播室内进行。在这种自然光照度不足的条件下，灯光是使企业宣传片图像达到最佳可视性的基本条件。如果没有灯光，就无法清晰而逼真地表现商品的特征和信息，甚至根本无法拍摄。
确保被摄对象清晰可视的光源，在影视摄像中称为主光。一般情况下，主光配置在偏离摄像机镜头轴线20度至60度的位置上。借助于主光的照射，被摄物体的造型、表面结构才能清晰地表现出来。图像有主体、有背景，主光主要用于照射主体，而背景则需要其它光源照射，这些其它光源通称为背景光，背景光的布光方法，因背景材料不同而不同，同时也因所欲达到的艺术效果的不同而不同。
2、表现物体的细节、质感
在产品宣传片拍摄中，有时为了有效地宣传产品，塑造产品形象，必须把商品的细节、质感靖晰地呈现给观众。例如汽水、啤酒等装在玻璃瓶子里(渗和着色素的流质物品的商品，质感的表现相当重要)，在这种情况下，没有灯光不行，光使用灯光提供适当的照度条件也是不够的，例如，在一种品牌名称叫“健康饮”的宣传片拍摄中，由于环境条件所限，用不上灯光，拍摄者只好把产品摆在临窗一个餐桌转台上拍摄，这样，尽管产品的包装得到了表现，但玻璃瓶里的钦料却成了深棕色的“酱油”，产品的质感得不到表现。相反有一种叫“红玫香槟”的饮料在拍摄时。产品宣传片摄影师用柔光进行正面照明，再用聚光灯打逆光使玻璃瓶透亮，显示出了产品玫红纯清的酒色，得到较好的效果。
一般来说。物体质感的表现，一方面可以根据被摄物体的性质，适当地调节主光源的角度和硬度来实现;另一方面，可以利用调节辅助光的光量和方向，以及打逆光等手段来实现。
3、表现商品的非视觉特性
商品的特性有视觉化的，如色泽、质感、包装、造型等;也有非视觉化的，如性能、品味或抽象的质量等。灯光的合理、巧妙运用，不仅能使视觉化特性的表现更为容易，同时也能使一些难以表现的非视觉化特性得到表现。例如香水的“香味”，是种看不见的特性，要让电视观众在荧屏上闻到香味的确是件难事。然而在一则“魅影香水”的企业宣传片中，宣传片摄影师利用灯光艺术使电视观众的唤觉感知转为视觉感知。在把典雅精美的香水瓶的小盖子拧开后，用一串闪烁的光点隐喻香味从瓶口冒出，扑面而来，辅助上演员的表演，给人予香气袭人的感觉。
4、渲染气氛，表现节奏
人们常常将音乐用于谊染气氛，表现节奏。然而，不只是音乐，灯光的合理使用也能强化节奏，表现节奏，浓化情景气氛。例如在企业宣传片“娱乐城”中，摄影师利用光的这一特性，设计了一个没有歌女舞伴，却回落着劲歌劲舞的动感世界：在五颜六色的光海中，伴着强烈的音乐节奏，摄影镜头上下起伏，穿行在一排排收录机的行列里，最后停在一片闪闪发光的摩星世界中，这则宣传片，没有人的表演，但能让人感觉到强烈的动感，就是因为它充分利用了光的节奏。
企业宣传片拍摄在表现节安时，灯光的使用方法通常是闪烁，以及明暗和颜色的快速变化。在渲染气氛时，不同的气氛效果，布光方法各不相同，例如均匀、低反差的布光和少量的逆光可造成一种明快的气氛。以逆光和侧光为主，造成强烈的明暗反差和阴影，可以塑造出一种神秘的环境气氛;把不受光的主体置于明亮的背景之前，可以表现一种虚幻、动人的气氛。
5、突出局部，引导视向
电视荧屏面积不大，但要让观众注意到屏幕中的所有细节却不容易，特别是当电视画面比较复杂时。这时如果制作者想引起观众对某些信息的重视，可以通过灯光把画面中的某些部分突出出来，引导人们的视向，例如在许多企业宣传片的标板中，都列有许多信息，包括宣传片口号、制造商(或经销商)、地址、电话等。为了使双众能注意到其中的重点信息—宣传片口号，制作者常用灯光闪烁、色彩变化、光线明暗和色彩对比等把它突出出来。
6、唤起情感联想
颜色具有使人产生某种心理联想和唤起某种情感的作用。每一种颜色都与某些特定的情感相联系，白色使人想到清爽、纯洁、神圣、诚实;黑色使人产生死亡、严肃、庄重、压抑、悲哀和罪恶的感觉;红色与温暖、危险、争斗、愤怒、欲望相联系；黄色表示愉快、舒适、富裕、高贵;绿色容易产生平静、安宁、和平和充满生机的感觉;紫色会使人联想到优雅和威严，还有优美、满意、希望、生机的感觉;青色具有冰冷、恐惧、神秘的感觉;蓝色则会让人联想到遥远、冷淡、寂寞、朴素。
由于颜色不同，会给人带来不同的感受。所以在企业宣传片拍摄中，可以利用各种不同颜色的灯光，来唤起观众相应的情感联想，例如清凉饮料宣传片，可以选择偏向青、蓝的冷色调，再配上冰块、水珠、气体，让人们得到望梅止渴、清爽凉快的感受;面包、香肠宣传片，可使用橙红暖色调，再加上油花花的光点，香喷喷的热气，使人有目睹其形，如闻其味、食欲大开的感受;珠宝首饰宣传片则可配上金黄色，使人产生高贵、辉煌的感觉。
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