在企业广告宣传片制作中三维动画的应用不仅可以使整部片子更加生动，而且会让受众在接受起来更加直观，个性化，印象深刻。如今，越来越多的企业都会用到三维动画，特别是在片头和企业LOGO的时候，用三维动画来加深品牌的宣传。还有的房地产行业的建筑漫游、城市周游动画，还有在产业建模方面都是全三维殊效的。今天，全域影视传媒小编跟大家聊聊三维动画在广告宣传片中的应用。
M&M's巧克力的通过三维动画塑造了MM豆调皮，可爱的形象，M&M's巧克力广告定位为妙趣挡不住。妙趣如何体现？那就是把巧克力豆“活化”，让其变成调皮可爱的巧克力小人。 广告宣传片中通过M巧克力豆与男生的对话和行为，把 m&ms 巧克力的妙趣实体化，表现了性格鲜明的 M&M's卡通形象，最后M巧克力豆还说了一句："就不能换个大一点的 碗吗!"，表达了它的妙趣不是一个碗就装得下的，使消费者看完这则广告，过目不忘，产生印象。向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣，激发了人们的购买欲。大家都熟悉的“今年过年不收礼，收礼还收——脑白金”，广告以轻松、幽默的调性,通过三维塑造了一对健康、活泼的老人形象，引出富有动感的产品包装展示，使平淡的产品演示过程不再生硬，而具有了统一的作品调性。用三维语言表现产品，除了便于凸显产品特点与全视角表达外，还更有助于突出产品与品牌性格。像牛奶的益生菌，感冒药，生活用品——威猛先生，都运用三维动画生动形象像人们展示产品的性能和特点。
广告宣传片中的实拍部分，常常会受实拍条件的干扰。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。相对于实拍，三维特效动画受外部条件的干扰较小，且可修改性强，质量要求更易受到控制的特点，但对动画制作人员的技术要求较高。最终动画效果的好坏取决于动画三维人员的技术水平、经验、艺术修养等。
在广告或宣传片中，三维动画实际上是从属于广告或宣传片的动画，它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容，并以其自身的魅力来感染观众，从而加快广告的传播速度。但是广告或宣传片中的三维动画不能喧宾夺主。
三维特效动画在广告和宣传片的介入，对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未有的程度，绝非传统拍摄可以企及的。三维特效动画更可以将产品具有人格特征,有情绪、有动作，赋予原本枯燥的产品生动的一面，使受众产生一种虚拟世界中的真实感受。例如：橡果国际电视购物，用产品代言人来演示产品的时候，经常用实拍加三维特效来展现，让产品展现的更加客观，生动。
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