字幕是影视后期制作中重要部分之一，字幕被看作与解说一样，是宣传片的第二解说，当画外音的解说不能为受众所理解时候，字幕当仁不让的解答了受众的疑虑，合理的运用字幕不仅可以添加宣传片的信息量，还可以在宣传片，广告片中起到“画龙点睛”，提升整个片子格调档次的作用。
宣传片字幕一般包括，片头字幕（片名），同期声，片尾字幕。还有的企业宣传片在上同期声的时候选择中英文版，或纯英文版字幕，一方面是企业宣传需要，一方面更显得高端大气上档次。
宣传片字幕的颜色选择，要和全片的主题格调相一致，力争做到和谐统一，一般来说，简洁大方的黑色，是首选。色彩按“重量”的排列顺序是：红，蓝、绿、橙、黄、白，在设计字幕时要考虑字幕与画面色彩的搭配，同时也要考虑到字幕色彩，位置与画面的整体平衡关系。字体的样式也要符合全片的主题和调性，比如少儿类产品，可以用少儿体，琥珀体，哈哈体等更显得可爱，如果是文化类的宣传片，就需要选择厚重一些的字体，比如黑体，雅黑等，或有艺术内涵的，黄草，行书等。
近来一些综艺节目，如“爸爸去哪里”等在节目中加上心理旁白，或者主编，观众的点评的字幕，使节目更加活泼生动，有的宣传片也可以适当的运用字幕来意想不到的效果，好的字幕可以准确传递影片的信息，辅助建立节目的整体意境和格调，给观众以美的享受。
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