广告策划要立足在三个基本点：产品，市场和消费者，和品牌广告不同的是，功效广告片一般注重的是产品本身，传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能功效，像一般的药品广告，快客，克咳，小葵花，健胃消食片等都是功效广告，当然也有日用品：比如汰渍洗衣粉，雕牌洗洁精，佳洁士抗过敏/美白牙膏，绿箭口香糖之类的也是功效广告，以实际效果说服消费者买单。
“广告”顾名思义是“广而告之”，但如今越来越多的人意识到“广而告之”往往收不到理想的效果，尤其是“功效广告”更应该是“窄而告之”。因为只有“窄”才会更精确，才会减少推广费用的浪费。
其实，企业花钱做广告，原本希望知道的人越多越好，可是，总会有一部分人即使看了广告不会买你的产品，于是，你花在这一部分人身上的广告费就浪费掉了。例如：一个未婚的青年，绝对不会花钱买婴幼儿奶粉或用品，（送人除外），男性朋友一般也不会花钱去买化妆品，一个头发浓密从不掉发的人不会花钱去买防脱发的洗发水，即使他天天看你的广告，即使您的产品有多好！所以首先要定位，您的广告是给谁（哪些人群）看的，这些人群有什么样的特质，消费水平是？竞品的销售情况是？如果您是中小型企业，还没有这方面的数据分析，最好需要一家相对比较专业的公告公司帮您来做。
清楚了目标受众群体，就好进行广告片创作了，一般功效广告不像品牌广告那么有创意性，但如果有创意，趣味性，知识性的功效广告无意是更吸引人眼球的。有了定案的创意脚本，接下来的事情，就交给影视公司去做吧！
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