如何判断一则广告片或宣传片好与不好呢？不好按照艺术标准去判断，因为广告片的目的品牌宣传或产品推广，叫好又叫座的固然最好，万一没有艺术水准，而消费者乐于或易于接受的也同样是好的作品，例如：脑白金的“今年过年不收礼，收礼还收脑白金！”谈不上任何艺术性，在专业人士的眼中，甚至有些低俗，但朗朗上口，简单易记，一下子就让观众记住了，也不失为一条的好营销广告。而有些非常有创意，且艺术性很强的广告，却类似于阳春白雪，与消费者有一段距离，且不易为人所接受。
其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。
无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖；也不论广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。
电视媒体广告摄影摄像是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说影视广告就是万能的，广告铺天盖地，如果产品的质量不过关，品牌的信誉度差，也并不能单靠广告来救市。
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