拍摄一部好的产品宣传片能够让受众体会到别样的情感，从而增加对产品的求购欲。与企业宣传片制作相比，产品宣传片制作的诉求与产品本身的属性是不能脱节的，常规产品的属性有感性商品和理性商品这两种。感性商品是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如零食、饮料等一些价值较低的产品；理性产品的消费心态是很谨慎且需要经过深思熟虑才会做出决策的，如家具等一些价值较高的产品。全域影视传媒认为展现一部产品宣传片好坏与否的验证标准就体现在客户对于产品购买欲望是否提高。
产品宣传片的诉求同样不能与产品的心理属性脱节，众所周知，某知名茶饮料就是感性商品，上市初期的产品宣传片却是龙井茶的诉求，导致市场反响很一般，表现平平，之后及时推出了周星弛、冯小刚代言的感性宣传片，利用情感的表现赋予了产品亲和力与幽默感，及时的拯救了市场。所以，好的宣传片制作会及时根据产品的自身品性，来提高该类产品在市场上的竞争力。
产品宣传片制作创意的第二大部分就是广告表现。对于什么是精彩的广告表现，仁者见仁、智者见智你每个人都有每个人的看法。笔者认为所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将产品诉求有效的表达出来，因为广告的表现不像比赛，谁快谁慢一眼见真章，很难用规律来表述，但广告表现误区却很有很常见的规律性。首要任务就是吸引注意力，一个广告的创意不能吸引消费者的关注，那无疑是一个非常失败的广告创意。所以，产品宣传片制作过程中，是否有适合产品本身品性的创意方案，也能在很大程度上影响最终成片的好坏与否。
在产品宣传片的制作过程中，撇开产品宣传片给产品带来的加分表现，也要防止它给受众带来的不好的视觉体验。比如吸引注意本是好事，但如果像某痔疮药品的广告，前25秒全是各种各样的人物在喋喋不休的讲话，吸引注意是达到了，但最主要的部分却被压缩得没有时间去表达，这就得不偿失。
很多宣传片制作公司从没有创意到过分创意，如果吸引注意的表现手法太强烈，以至消费者只是记住了产品宣传片的故事情节而忘了到底是什么产品，为创意而创意，过于炫耀创意，没有正确的引导消费者，忽略了我们的本来目的。现在很多的产品宣传片都是这样，不凡产品没有记住，更不要谈产品的独特卖点和其它因素了。所以千万要注意，在产品宣传片表现上要掌握好分寸，恰到好处的表达，才能够巧妙的把影视广告表现的淋漓尽致，这才是产品宣传片拍摄制作的真正目的。
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