想要拍出一支好的广告宣传片，有好的创意是关键，好的广告宣传片是可以引起观看人的共鸣的，如果广告宣传片只能做到广而告之，那么广告也只能是广告宣传片拍摄而已，真正好的广告宣传片，是可以引起人的共鸣的。作为创意人必须首先做到两点，其一是问题意识和发现问题的功夫，企业广告宣传片制作因为有无问题意识是能否发现问题的先导。其二是必须进行资料、信息的收集和整理分折，因为只有通过对事物所产生的各种信息的收集分析及调查研究，才有可能发现事物运行中所潜藏的、不易被发现的问题。
广告宣传片制作创意准备还有另外两个要点即：界定问题和创意目标设立，界定并非臆定，广告宣传片制作而要遵循三点；正确分析判断和把提问题；对问题进行“诊断”以找关键症结；选准自己要创意的要害和问题。设立创意目标，必须掌握方向性、科学性、客观性、系统性、明晰性和弹性等原则，也就是可行性的综合。同时要完成确立创意目标所必需进行的步骤，即调查、拟定、评估、诊证、深化，并循而往复，直到确立成熟的目标。因此，好的创意需要创意人充分的准备！
广告宣传片画面是电视广告中最有表现力的部分，也是电视广告中最富吸引力的部分。电视广告创意设计必须着重考虑如何用直观生动的画面观众、打动观众。
广告宣传片画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的;或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不需要反复揣摩的。
宣传片拍摄如某女鞋广告，那一个个画面告诉你的是，某女鞋每道工序都是精工细做。而某牙青广告的画面则在着一家三口牙齿的洁白、整齐与坚固。
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