不知道大家是否喜欢看广告？相信还是有相当一部分人并没有特别喜欢看广告。特别是正在看电视剧的高潮部分，突然来了N个广告。除此之外，毫无创意，毫无干货，也不是用户所需要的各类硬广也是令人生厌。就连著名的广告人叶茂也说：“没有人喜欢广告”。
而Facebook的一份报告却有不一样的答案：在不愿花钱移除广告的用户中，57%不介意看到广告。而介意看到广告的用户，主要是不喜欢广告出现在不合适的场景或者用了不恰当的表现形式。
于是，很多广告人都在想：是否可以提升不介意看广告的人群在不愿意花钱移除广告的用户中的比例呢？激励型视频广告由此应运而生。
激励型视频广告起源于游戏场景中。该类型广告将15-30秒的视频融入到游戏场景当中，成为游戏“任务”之一，开发者可以自主设定，让用户在观看完广告后获得奖励，确保即能保证用户的体验，又实现广告变现效率最大化。这种广告模式被各大巨头所青睐，原因在于游戏类应用中这种模式颇受用户喜爱，而这也说明广告即内容将是未来移动广告的进化方向。
有文章指出：随着视频激励广告的价值越来越大，跳出游戏领域，激励视频广告在工具类APP领域深受好评，未来甚至有望单独形成百亿市场。从巨头的一些动作就可以看出，这观点并不是完全没有道理。在去年百度DAP推出激励型视频广告，到今年腾讯宣布微信小游戏激励视频广告全量开放，再到网易有道智选强势布局工具类App激励视频广告的版图，都可以预见激励视频广告未来的市场可期。
巨头争相入局，无疑说明视频激励广告的投放很有前景。那么激励型视频广告为什么能这么受市场欢迎？
其一，通过视频广告来获取奖励顺应了用户的贪便宜心理。比如玩家玩游戏需要某个道具时，他们更愿意观看短视频来获得道具奖励而非花钱进行充值。这个短视频广告并非强制要求观看，玩家可以自由选择在任何时间看，给了用户自由选择的空间。
其二，激励型视频广告能很好地和内容融合于一体。比如热门游戏《疯狂动物园》的做法则是当角色闯关失误致游戏无法继续后，用户可通过观看视频或者使用金币来获得复活的机会，这种模式目前也特别常见。
其三，场景几乎完全契合。激励型视频广告更多的不再是侵入式的弹窗和扰人的横幅展示，而是成了游戏进度系统的自然组成的一个部分，能提高移动游戏的营收水平，也能让玩家乐于参与其中。
总之，从激励型视频广告在中国的发展趋势不难看出，未来广告即内容将会是广告行业未来发展的前进方向，单向灌输广告内容已经越来越难以生存。广告行业必须寻找突破，带来更具有市场价值的广告内容。
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