纵观营销方式的变迁史，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。从用户规模和营销效果层面看，当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地，由图文开始向短视频演变。2019年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，面对日趋激烈的市场竞争，企业主们究竟如何才能更好地应对短视频营销升级之年呢？
首先，品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。其次，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。
最后，与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明，比如迪奥联合抖音合作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。
常见的视频营销，以短视频贴片广告这种营销模式来说相对粗暴，其将短视频作为一种广告投放渠道而存在，在视频内直接插入品牌信息、产品功能等，视频点击量和观看人群是广告主选择投放的主要依据。因此，选择此类营销方式，挑选知名度高，受众人群对口的优质资源很重要，费用自然也水涨船高。如papi酱为某化妆品贴片广告就曾卖出2200万高价。papi酱周一放送视频的美即面膜广告。
在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来，甚至主动为品牌创造内容，让品牌与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。#挑战赛#是抖音的一大特色，通过在平台上发布有趣的#挑战赛#，快速汇聚用户关注和行动，引发病毒式传播。MICHAEL KORS与抖音合作的#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，短短一周就吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量。
从品牌层面，荣耀手机抢占了短视频行业最为头部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众，荣耀手机借力金秒奖的合作，能够更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖典礼等形式露出方式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，今日头条也会调动全系产品、全矩阵联动，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的此次携手。
对于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。那么，对于广大的品牌广告主们来说，短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。
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