我们在拍摄企业宣传片过程中，如果说创意是一个宣传片的亮点，那么策划便是宣传片的核心。有好的创意才能让观看者眼前一亮，牢牢记住。而有了完善的策划才能更具有营销力。拍摄企业宣传片最终的目的多半为了营销。有营销力的宣传片就像一把长矛刺破客户的心防，从而提升消费者对产品的好感度。
有人认为企业宣传片事实上就是将企业的一些说明、案例等等一些实际情况通过影像表现出来。其实，这只是最简单的表现方法。高标准的企业宣传片是要强调企业的文化内涵和社会价值，而不是那些单调的信息和每个企业都有的东西。其实，他们需要与众不同的创意，而现在的影视创意人员往往很容易忽略这点，追求平庸化。广州宣传片拍摄
那么企业宣传片策划中如何做到营销呢？好的创意、市场调查、挖掘产品卖点必不可少，同时还要分析竞争对手。从竞争对手以往的策略入手，深度的挖掘自己的产品的闪亮点，区别于竞争对手，同时在闪亮点方面高于竞争对手，或者是竞争对手所不曾具有和提出的。告诉消费者，自己的产品在品质、功能和提供利益上有什么不同优势。
现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业宣传片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
换句话而言，能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？拍摄宣传片能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？不仅仅让自己产品的亮点脱颖而出，同时会在心理位置上占据竞争优势，因为区别于竞争对手的产品亮点是自己最先提出来的，也会最先深入人心。广州宣传片制作
有时只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。
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