近几年最火的风口是什么？当然是短视频。尤其是现在连流量巨大的微信都推出了视频号，这让短视频这一战场又出现了很多变局。那做短视频有哪些注意点？在各大平台上发布视频需要注意什么？如何从 0 到 1 做出爆款账号？下面，全域影视传媒运营总监Ryan来跟大家说说短视频运营的一些小建议，希望看到的同学能够少踩一些坑，节省些时间。
一、为何要做短视频/视频号
这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会，而且是人人都能上的车。
还记得朋友圈海报裂变、学习打卡么？轻课在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉，而他们创始团队只是在校大学生，现在都拿到好几轮融资了，后来裂变越来越难，成本越来越高，以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了。所以越早上车，越有机会遇到遍地捡粉的时代。广州宣传片拍摄
二、选好平台很重要
1）选好平台很重要，如果一开始上错了船，要么正反馈太慢导致你提前放弃了，要么最后随着船一起沉了。
2）我觉得目前比较好的几艘船：字节跳动（抖音为主，西瓜，今日头条）、微信视频号、快手、B站（竖版用轻视频）、小红书。
3）虽然现在可以全平台同步更新，但不建议刚上来就全平台同步。因为每次同步会耗费你精力和热情，而且每个平台的规则、调性都不一样，会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作。要知道，单单一个变现环节，不同平台就大不相同，所以一开始选一两个平台专精就行。
4）选平台很重要，要找那种正反馈比较快的。如果你拍了100个作品、发了100个作品还只有几个粉丝，那换谁都不想继续做下去了。这也是我建议一上来只专精一两个平台的原因，作为创作者，不要过多消耗自己创作热情。
5）正反馈比较好的平台有微信视频号，抖音快手，小红书。
6）要坚持发视频，度过难熬的启动期就行。
7）要连续更新，千万不要三天打渔，两天晒网。
三、不敢出镜？没经验？
8）不敢出镜没关系，有多种替代方案。低成本的有声音配图、字说那种文字视频，直接对着纸读就行，或者带个头套遮住脸。另外，苹果手机的memoji（小米mimoji ）、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸。
9）如果长得帅/美，那能出镜还是出镜吧，更容易上热门。大家都喜欢美好的事物，但要注意的是，这不是热门涨粉的必要条件。
10）没经验、没镜头感怎么办？学就是了，拍100个，和对标的案例对比，就培养出来了。
四、定位决定天花板
11）注意下用户人群，作品内容是能控制人群的。一般来说，24 岁以上的女性越多越好，17 岁以下的孩子越少越好。
12）根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目，但尽量选大众热门类目的。小众垂直领域、个人爱好，就要做好不怎么涨粉、做不大的准备。
13）对待短视频的态度要确定好：是想大赚钱，还是当作自己的兴趣爱好，一开始就得分清楚。想做大的，就别总想着去做自己的兴趣爱好，期待着做着做着就变大了。通常是，做着做着你就放弃了，还开始讨厌自己的爱好。
14）要做大，就要把短视频当工作、产品来做，去琢磨怎样让观众爽，而不是你自己爽。
15）要去学习别人怎么做，但不建议找平台的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法，大多数人不能玩得转。
16）但他们的直播有一些价值，比如李佳琦大部分时间穿淡色衣服，时不时会说：喜欢佳琦的点点关注。
综合来看就是：大厂的产品、思路可以学，但大厂的推广运营操作，咱们可能没那么多资源去做。
五、器材准备，拍摄剪辑
17）画幅选择上，除了视频号、西瓜和 B 站之外，其他的几乎都是竖屏 9 : 16。但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量。同样，拿横屏去其他平台，爆款的概率也会低很多。
18）拍摄器材：个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。家里拍的话如果灯光好，那补光灯都不要。因为每多一个设备，都会耗费你的热情，会让你不想拍。
19）建议用手机拍，后面剪辑在手机剪辑也方便，发布作品也方便。真人出镜的话可以设置成 1080P 60帧。
20）室外拍摄、有运动场景的话可以用 TARO相机稳定器。可以自动追踪人，而且还带无线降噪麦克风，性价比极高。
21）如果你是专门做影视剪辑、情景剧、特效、美食类的视频，那对画质和后期处理的要求会比较高，但除此之外，绝大部分抖音、快手的热门作品都可以用手机拍摄和剪辑完成。
22）平时真人出境拍摄时，室内只需要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行。
23）剪辑的话，手机端可以用快影和剪映。这是快手抖音的两个软件，能满足基本需求。剪映能直接导出 60 帧。
24）我们用iPhone是为了直播时候比较稳定。只做短视频的话，千元安卓手机就能拍，而且安卓导出导入视频特别方便。
25）小道具会花费你很多时间精力。
26）好的相机、手机，摄影灯，服装，麦克风，精心布置的场景，道具，这些都是锦上添花的，后期可以加。开始时候与其花时间整这些，不如多花时间拍几个作品发出去，把时间花在创作和运营上。
六、账号装修
27）新账号设置需要花时间好好做，因为头像昵称不常改。新账号的昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几点不建议加入过多营销信息，比如导流微信号，比如留手机号之类，容易被举报违规，新账号一罚一个准。
28）一开始比较重要的是昵称。要好记、容易打出字，最好是常用词，而且读起来没有歧义，便于口口相传。很少有做到一半改名字的，尤其是粉丝多了以后。
29）起名建议把你做的内容放进去，比如做英语教育的，基本就是 XX 讲英语，XX 教英语。
30）头像和昵称类似，一般选好了就不怎么换，所以要选一个让人记得住，而且在列表里一眼能看到的头像。要记住，头像要和你的人设相符合，而且要是目标受众能接受的。有些账号即使已经积累了几十万粉丝，但一看就知道他们的名字和头像是凭自己喜好确定的，很随意。
31）简介里面可以加关键词，方便用户搜索搜的到（如果那个平台能搜的话）。如果你怕同行发现，那就简介和昵称都不要加行业关键词，就不会被第三方数据工具打上标签了。
32）抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留微信 / 公众号，vx， 薇（心形表情符）等，留了不会限流。但留微信号和你的作品上不上热门无关，只有被人举报后才会违规，所以新账号不建议留。用户一般不会举报的，但可能同行举报起来可开心了…
33. 大号有免死金牌，很多违规的，举报了都没用，但小号就没这特权了，所以新做的小号不能啥都照着大号学。
34）其他的头像背景，年龄、地区，这个改没问题，不违规就行。
35）一开始的快手号、抖音号，因为只能改一次，而且无法重名，慎重！所以建议等账号成熟粉丝多了再改，这里也可以引流。
36）可以买个好记的QQ号绑微信，以后微信满了，可以解绑换新的微信，但你QQ号是不变的，以前的引流信息都在。
七、创作发布，封面标题
37）露脸作品，人要盯着镜头看，尽量选择光线好的地方拍。一分钟以内的作品尽量一遍过，可以大大减少后期剪辑工作（也能帮你节省创作热情）。
38）收音方面，室外拍摄可以用收音的无线麦克风，室内不是太吵的话直接用手机就行。企业宣传片拍摄
39）就算有点风声、空调声进去了，也不用太担心。本身手机就有降噪，而且后期可以剪映、快影降噪，所以关系不大。实在不行的话就用背景音乐盖掉。
40）对声音要求非常高的，可以用罗德系列的收音麦克风，指向性的 400 多，很好用，没有一丝丝噪音。
41）结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段，几秒就可以。
42）快手发布作品时可以编辑下，有投票贴纸功能，也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。
43）别完美主义，一开始 60 分就是及格的作品，发就完了，后续还可以做很多改进和优化。发布了之后去看数据、观众反响好不好，然后再做针对性的修改。
44）剪辑的话，手机上用剪映、快影就够（画中画，高斯模糊，转场，美颜调色，放大缩小画面，贴纸，字幕）。电脑端可以用Pr，其实不难学，要用啥去搜就有，半天基本就能学好。
45）剪辑时要挑个好封面（作为第一帧），吸引人是关键。
46）封面标题做好了，打开率才高，才有后面的转化，别辛辛苦苦拍视频，最后却毁在封面标题里。
47）怎么写标题，选内容，其实和公众号类似。
48）抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前几秒吸引人就好。快手有双列模式，所以封面和标题非常重要。视频号有上下滑又有封面标题，小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题，和不同平台以及用户看视频的习惯有关。
49）有些题材和文字是不能出现在封面标题里的，比如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。每个平台都有相应的规则，要多多留意。
50）敏感问题一个都不要碰，哪怕会有很多流量。比如国庆阅兵、带国旗的图像、讨论美国疫情等等之类的。
51）因为你也不知道哪里错了就被干掉了，限流删视频是小事，万一封号降权那就麻烦大了，而且大号在这方面非但没有免死金牌，反而审核更严格。
52）当然你可以固定下来自己发作品的时间，让粉丝有个期待。
53）发布完后，每隔一阶段可以把视频存个档，后面可能还有用。比如新平台开拓，全平台同步，或者以后群运营。
八、视频数据和运营导流
54）买推广能让新账号更快启动，让平台能快速给你账号打标签，这样以后作品就有更多向精准用户的推送（有些推广能设置定向人群和类目，或者是相似账号的粉丝）。
55）买的推广数据主要看这几个指标：打开率 = 播放/曝光，看你的封面标题好不好；点赞评论率 = 点赞评论/播放，这是看你的作品内容好不好；转粉率 = 涨粉/播放，看你的内容是不是能涨粉。
56）可以在官方提供的创作者平台（即创作者中心）里查看自己的数据。
57）对于官方活动，有就顺带参加，多研究自己的作品，多做优化。
九、互动运营导流
58）新账号的话，人设和定位都没被系统识别，所以数据不好、经常波动很正常，不必纠结。
59）一开始要像一个普通创作者一样去发视频、看视频，而不是营销号一样去薅流量。
60）问别人要来的互赞分享，或者去买的刷的赞和分享，很有可能导致你用户标签被打乱，刷赞、互赞，也会导致正常数据被打乱。
61）发了几十个作品之后可以看看播放量的横向对比，自己和自己比。哪些作品的播放量高、点赞高，就多拍一些同类作品、多做优化。
62）粉丝互动方面，可以去回复评论互动，但切记不要骂人，不要在评论区撕逼。
63）随着你的粉丝越来越多，骂你人也会越来越多，但被骂习惯就好。请记住：你的价值是由那些支持你的人决定的，骂你的喷子不会给你带来一丢丢好处，所以不用受他们影响。
64）给自己的小号评论点赞，评论能排前列，在热评里留言，也能透出引流信息。平时多观察各平台里热门账号的前几个评论就能学到。
十、违规相关和应对策略
65）大号尽量不去触碰直接违规的引流，比如在作品内结尾放二维码、加微信、作品简介、自己大号去评论等等。这些都让小号去做，小号的头像和昵称也可以用做引流。
66）注意音乐的使用，如果私自用一些没版权的（或平台没买版权的）音乐，会被限流，要配清晰的背景音乐，先去平台搜下最近有没有这个音乐有没有其他人在用，如果有人在用，那一般情况下问题不到。
最后提醒大家，尽早行动，红利期稍纵即逝，能参加的参加，能围观的围观，总是要准备好了后再做，那就总比别人慢一步，就可能永远也追不上了，希望大家都能赶上短视频这趟车，抓住这波机会。
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