镜头是企业宣传片拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。电视镜头则是由若干静态画面组成的一段连续的动态摄影流程。它是企业宣传片的基本表意单元。
画面是影视的语言，镜头是影视画面语言的句子。镜头是由画面构成的。镜头变，画面视野大小变，景物的成像大小也变；镜头变，画面的影调、色调和气氛也随着变；镜头变，景深虚实范围也变。总之，镜头变，构图随之而变。但镜头并不等于画面。画面是电影最小的构成单位，有时，一个画面就是一个镜头，有时一个镜头却有许多画面。
镜头的种类很多，今天全域影视传媒小编跟大家分享企业宣传片拍摄镜头的特征与作用：
1、根据视距远近，分各种景别的镜头
表现远距离景物和人物，展示巨大空间的远景；表现事件全貌，能看清人的全部动作，以环境衬托人物的全景；表现人物膝部以上的活动，使观众既能看到环境，又能看到人的活动和人物交流的中景；表现人物上半身，用以介绍人物，展示人物的面部表情变化，突出人物情绪的近景；集中表现细部的特写。各种景别有不同的表现力，根据内容、性质和要求，相互配合，以达到对事物及其过程的准确叙述和描写。
2、根据镜头运动方式，分不同拍摄技巧的镜头
根据镜头的运动来分可以分为推、拉、摇、跟、横移以及升降镜头等。
（1）推镜头
推镜头在电视节目中的作用有：突出介绍的重点，强化事物的特征；展示巨大的空间，产生纵深感。推镜头还可以表达创作者的主观情绪；渲染人物内心活动；起到美化画面的视觉效果。
（2）拉镜头
它与推镜头的运动方向相反，摄像机不断远离拍摄的主体物，镜头画面显示出由局部到整体，背景空间越来越大的效果。拉镜头在电视节目中的作用有：表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境。如从一串鲜红荔枝果的特写拉出荔枝树，展示了荔枝果是结在荔枝树的枝头上；表现主体事物与周围事物的相互关系。拉镜头还能形成鲜明的退出感、结束感。
（3）摇镜头
“摇”可以左右摇，上下摇，还可以斜方向摇。摇镜头在电视节目中的作用有：展示空间环境；展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现；介绍大面积主体物。通常都是用左右摇去展现宽广的主体物，用上下摇展现高大的主体物，能产生很好的视觉效果。
（4）移动镜头
移动镜头分为横移和跟移两种。横移为向左或向右横向移动；跟移则向前或向后纵向移动。
背景空间发生不断变化，造成一种流动感。移镜头的主要作用有：表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一连续展示。比如，在前进的汽车上，拍摄街道两边的建筑与人群，使人物与景象逐一展示，反映出一片繁荣景象。
（5）跟镜头
跟镜头是推、拉镜头和摇镜头的不固定的组合，一般是摄像机跟随着运动的主体物拍
摄。跟镜头的主要作用有：突出表现运动的事物。如体育电视节目中的跑、跳、投掷等，大量使用跟镜头去突出运动员相投掷物的运动状态，突出表现一些技术性的操作。跟镜头还能营造主观参与氛围。从人物背后跟随拍摄的镜头，由于观众的视点和被摄者的视点合二为一，具有强烈的主观性和参与感。跟镜头拍摄纪实性强，在纪录片和电视新闻中运用，常常能使观众产生身临其境之感。
（6）升降镜头
摄像机随升降机的上下运动进行拍摄。可把高、低处的环境或人物连续不断地呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律。上述运动镜头的拍摄技巧，使展示的内容更为丰富多彩，概括起来它们的作用有：
1、展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛；
2、突出和强调事物的主体和重点，表现时间和空间的内在联系，寄托寓意。
3、根据拍摄角度，分仰拍、平拍和俯拍镜头；
4、根据描写方法，分主观镜头和客观镜头；
5、根据镜头长短，分长镜头和短镜头；
镜头按时间长短分为长镜头和短镜头。电影把胶片长度在30.48米以上的称为长镜头，而电视剧把1分钟以上的称为长镜头，长镜头有助于情绪连贯，将剧情的重要段落流畅完整、富有层次地表现出来，长镜头在新闻纪录片中有较强的纪实性。短镜头有较快的节奏感。
6、只拍摄自然景物的“空镜头”
镜头是艺术家心灵的窗户——眼睛。电视用这双敏锐而充满感情的眼睛，观察和描述生活，表达艺术家的感情和思考，同观众形成相互默契的心灵交流。
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