对于电影制作来讲脚本是创作的基础，而对于企业宣传片来说，“脚本”的创作同样重要。企业宣传片创作所依据的“脚本”主要具有通俗性、科学性、形象性和实用性等特点而区别于企业宣传片所用的脚本。分镜头脚本是企业宣传片创作的基础，它在很大程度上决定了企业宣传片的质量。下面，全域影视传媒小编跟大家聊聊企业宣传片的文字创作有几个关键性的环节：
第一、文学稿本的创作；
第二、依据文学稿本写出分镜头脚本的再创作；
第三、在企业宣传片拍摄和编辑过程中分镜头脚本的修改与完善，而文学稿本则为整个创作打下了基础。
企业宣传片分镜头脚本则是依据文学稿本再创作的、并且划分出了一个个镜头的、可供拍摄和后期制作的编辑用脚本。分镜头脚本不是对文学稿本的图解和翻译，而是在文学稿本基础之上进行了影视语言的再创作，把抽象文字描述向具体视觉形象进行转换，所以它已经获得了某种程度的可视性。全域影视传媒认为企业宣传片制作要根据媒介传播的特点和企业宣传片的受众与任务，宣传片文学稿本向分镜头脚本的转换主要围绕以下几个方面进行。
1、要点内容标题化。对于宣传片来说，一部影片要表现的内容不止一两个，有的实用技术类的影片可能有多个技术要点。字幕和视频图像分别使用运动特技处理，达到了重点突出、形式活泼、信息丰富的良好效果。
2、书面语言口语化。书面语言虽然具有语法规范、用词准确和逻辑严谨的优点，但是并不适合完全照搬到屏幕上，企业宣传片语言有自己的特点。首先就是口语化，要让观众感受到平易近人的、面对面交流的效果。
3、专业术语通俗化在企业宣传片的稿本转换过程中，遇到的另一个问题是专业术语过多。由于宣传片尤其是企业宣传片针对的受众文化水平参差不齐，太多的专业术语会对他们理解影片形成障碍。所以，在分镜头脚本写作时，要尽量把专业术语、科学名词用比较通俗的、大部分观众能够理解的语言表述出来。这样，才能更好地发挥企业宣传片的作用。
4、科研数据图形化。每部宣传片都有明确的教学性和科学性，片中必然要涉及到许多术语和数据。所以，在分镜头脚本的写作过程中，如何将枯燥、呆板的专业名词和科研数据形象化、视觉化是我们遇到的另一个重要转换。比如很多企业宣传片中表现科技项目对比关系的实验数据，这些数据往往是企业宣传片所叙述科学内容的核心，必须在宣传片中呈现。如果简单地以表格的形式叠加在图像上，由于数据较多，观众不易在短时间里看清楚。所以，可以采用柱形图、饼图、曲线图、折线图等图形化的表现形式，发挥图形比较直观的特点和优势，有效地帮助观众对枯燥科学数据的理解。
5、文字叙述镜头化。在企业宣传片文学稿本向分镜头脚本的转换过程中，创作者的脑海里应该呈现与文字符号相对应的一幅幅视觉图像，应该力图用文字叙述描绘出具体可见的画面。并且，文字叙述所描绘的画面要有充分的可拍性，即：文字所叙述的内容可以用摄像机镜头来表现，力求避免使用非常抽象和概括性的文字表述，否则就会给视觉表现造成困难。
6、规划宣传片的逻辑结构。在稿本转换过程中，我们除了要解决语言转换和视觉呈现的问题，还要进行影片叙事结构的谋划，即：文学稿本的逻辑结构向影片叙事的逻辑结构的转换。由于文学稿本自身的特点，它的逻辑结构往往比较复杂，不太适于用影视语言进行表现。这样，就把文学稿本复杂的、存在多个并行分枝结构的科研报告转换成了简单的、循序渐进的直线型叙事结构，更加有利于影视手段的表现。
宣传片制作导演在依据文学稿本创作分镜头脚本时，首先要充分理解文学稿本叙述的科学内容；然后明确宣传片表现的主题，并根据主题提炼出主干线索；最后根据宣传片创作规律将文学稿本的内容依据主干线索进行适当的删剪、合并和重组完成分镜头脚本的创作，为制作出符合影视叙事逻辑、有利于观众理解的宣传片打下良好基础。
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