中国有660多座城市，每座城市都需要宣传自己。遗憾的是，受宏观思维、精英思维影响，绝大多数的城市宣传片都追求大体量、大场面。最终造成宣传片物质意味过剩，精神内容缺乏，价值观不清晰，审美趣味下滑，甚至变成大而全的政府汇报片。
世界不断更新，而城市宣传片却一味重复，就好像一台机器里面生产出来的流水线产品。
其实，一座城市是一种无形的情绪的集中、一种文化默契的定型。哪怕是无声的一砖一瓦、一山一水，哪怕是平凡的路人、常见的小动物，也都会形成一种强大的存在感，要去捕捉却又不知去向，以为消失了却又弥漫四周。
旅游形象宣传片拍摄其实就是挖掘城市的核心价值，输出一种文化自信，有着当地烙印的文化自信。而这种文化自信往往就体现在这日常的小细节里，一举手，一投足，一张口，便是活着的传承；向着美好前进，催人向上的精神便是自信的基因。
当然，在与客户的拉锯战中，妥协在所难免，但适当坚持还是必要的，这对制作团队也提出了更高的要求。虽然我们团队也没有制作出让自己完全满意的作品，很多内容还在探索之中，但目前看来，创作问题主要体现在两方面：要么缺新颖的概念，要么感受不到“人”的存在。
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