好的广告，总能引领市场和销售，甚至创造销售奇迹，赢得人们主动去分享传播，当然，好的广告必须要是能够打动人心，或引起人们情感上共鸣的，TVC广告，这种超压缩，在几十秒内就能秒杀观众的广告，更是需要无穷的魔力！
前几年一些三流的广告自吹自擂，直接而粗暴，频频强暴观众眼球，最终让观众提起“广告”就嗤之以鼻，甚至连广告的从业人员都不敢理直气壮的说：自己是个“广告人”！如今，王婆卖瓜的时代早已过去，现在的广告逐渐开始脱胎换骨，开始有血有肉，有故事，喜剧感强，幽默欢乐，力求先吸引人，再吸金！其实，当人付诸了情感，拥有的才难得可贵才不会轻易去做改变。与顾客建立了好的情感沟通，获取的回报自然也会是丰厚的。
其实，做一支好的广告并非易事，TVC广告，这种超压缩的短秒广告方式，具有无穷的魅力和魔力，而怎样让短短几十秒发挥想要的能量，这正是最考验广告人的思维和创造力。首先您得有一个好的故事，可以尽情发挥丰富的想象力，准确的洞察力，视角独特敏锐，创意生动大胆。广告本身不止在传达讯息，更能给人以启发，希望，信心，最好还能够穿透大众心灵。动人心魄的自然是好的广告！
构思故事之前，您首先需要定位产品的消费群体，挖掘产品的卖点，根据消费群体和产品卖点最构思广告，好的广告人总能将产品原本被忽略的卖点提炼和表现出来，从而激起人们购买的欲望，就是广告的魔力。
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