和标题相似，视频封面直接影响了用户对短视频的第一印象。想要获得较高的播放量，短视频封面必须有足够的吸引力。在短视频中，封面具有视频预告、补充标题等功能，可以快速地在用户心中形成画面。很多优秀短视频作品往往是将短视频的核心内容，比如核心人物、场景等设置为封面。在了解短视频封面的制作技巧之前，我们首先要了解短视频封面的基本规范。
全域影视传媒广州短视频制作团队表示短视频封面基本规范，短视频封面来源包括账号主体手动上传和系统自动生成两种方式，为确保封面合规、合法，更利于用户体验，各短视频平台设置了以下几项封面通用规范。
·封面禁止：严禁封面内含有违反国家法律法规的内容，比如暴力、惊惊、低俗、色情等，也不能含有二维码、微信号等推广信息，并且严禁封面侵犯他人的著作权。
·比例尺寸：图片比例为16:9，横版尺寸为1280×720，zui小支持640×360；竖版尺寸为1080×1920，最小支持720×1280，图片大小应该在5MB以内。
·基本要求：图片清晰，画面完整，饱和度舒适，与视频内容关联度较高。
一、根据视频内容选取封面
如果采取根据视频内容选取封面的方法，那么内容创作者需要注意以下三点。
1）封面要与内容相吻合
使用与短视频内容相关的封面，有助于用户快速了解短视频想要表达的重点，从而留住对这类内容感兴趣的用户。比如美妆类短视频创作者可以在封面中放置某品牌的化妆品图片，或一位产品体验师正在化妆的场景图片，对美妆感兴趣的用户看到封面后可能会点击播放，得到他们需要的信息。如果封面和短视频内容关联度较低，甚至完全没有关联，就会给用户造成基础认知错误，从而对短视频传播乃至账号产生负面影响。比如美妆类短视频使用金融类封面，对美妆感兴趣的用户可能不会点击，而对金融感兴趣的用户点击后却没有获得自己想要的内容，在这种情况下，用户就有可能做出拉黑账号甚至举报账号等行为。
2）激发用户的猎奇心理
能够激发用户好奇心的封面，对提高短视频播放量有非常积极的影响。
比如对于美食类短视频，创作者可以在封面中放置特色美食的成品图，利用美味可口的食物刺激用户，激发其好奇心；对于游戏类短视频，创作者可以在封面中放置完成超高难度任务或取得超级装备的图片，利用用户对如何完成这种任务或得到这种超级装备的好奇心来增加短视频播放量等等。
3）巧妙运用人物封面
封面的一大优势在于可以利用人们对人物形象的关注引发大量点击、观看行为。比如在封面中放置明星达人、经典卡通人物的图片，可以将这类人物的粉丝转化为短视频的观众。当然，使用人物封面也要讲究一定技巧：
·善用表情：活泼生动的人物表情图一直是网民传播的热点内容，这类图片自带流量，非常适合作为短视频封面。
·打亲情牌：用亲情唤醒人们的感性认知，是提高短视频封面吸引力的有效手段。
·运用特效：运用特效增强封面的表达力，在短时间内吸引用户，比如对背景进行虚化，让用户感受到朦胧美。
二、根据栏目特点选取封面图
如果是根据栏目特点选取封面图，视频创作者需要注意以下三点。
1）统一风格
统一封面图的风格，有助于强化用户对短视频的整体印象。统一风格不是要求所有的封面图都相同，而是确保它们有统一的标识、格调等。比如动漫短视频账号可以使用同一个动漫人物的不同动作、表情作封面。
2）统一内容
统一内容就是根据短视频定位明确封面图定位。比如美食类短视频使用美食作封面图，游戏类短视频使用游戏作封面图，植物养殖短视频使用植物作封面图等。创作者应该避免封面图和短视频内容不一致的情况发生，否则用户点击短视频后会产生被欺骗的感觉，这对粉丝留存是非常不利的。
3）打造品牌形象
封面图可以帮助短视频创作者塑造品牌形象，比如某吐槽类短视频账号每次都以一个虚拟人物为主角阐述内容，这个虚拟人物就很自然地成了该账号的品牌形象。在这种情况下，该账号可以用不同动作、表情的这个虚拟人物图片作为封面图，这既有助于短视频作品的传播推广，还有利于短视频账号的品牌形象建设。
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