在短视频中，文案相当于短剧本、脚本,不同类型的短视频需要的文案存在一定的差异，比如故事类短视频的文案相当于小小说，广告类短视频的文案相当于说明文等。虽然好的短视频文案在内容、形式方面千变万化，但创作好文案的技巧与方法却是通用的。下面，全域影视传媒广州短视频团队分享一些实用的短视频文案创作技巧与方法。广州宣传片拍摄
1）站在用户视角
在信息泛滥时代，内容应该以用户为中心，短视频文案也不例外。站在用户视角是短视频文案创作的第一要义。下面我们对一则某地产商短视频文案进行简单分析，如所示。
某地产商短视频文案
是时候选择留下来了，在很久的漂泊与疲急之后，开始欣赏这里的繁华生活;
欣赏熟悉的生活氛围;
欣赏这里每天的进步、每天的完善;
欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善;
欣赏,所以,选择xxx
该文案从用户内心感受出发，引导用户去发现生活、感受生活,进 而选择该地产商的产品来真正融入生活，很容易在用户心中留下深刻印象。
2）真实、温暖、有爱
真实、温暖、有爱的文案能够打动人心，直击用户灵魂，以奔驰为女性平台She's Mercedes制作的短视频广告《买包解决不了的问题,背包试试》文案为例来简单分析。
买包解决不了的问题,背包试试》文案
她有三千烦恼，更有万千解药;
做好大孩子，才能养好小孩子;
饿出来的好身材,总是少了些味道;
别人说的，听听就行了;
睡一觉,说不定灵感就醒了;
买包解决不了的问题,背包试试;
摔倒了，正好躺下来歌歇;
握好手中的方向盘，无论去往哪里;
遇见知己，更看见自己，加人She's Mercedes,发出你的声音,唤醒更多女性力量文案以奔驰女车主为目标用户，用真实、温暖、有爱的文字展现了现代女性自信独立的价值观，在社交媒体中实现了广泛传播。
3）善用修辞手法
修辞手法最主要的作用就是增强表达效果，善用修辞手法可以让平凡的文字更有激情、张力及感染力。比如运用隐喻手法的文案“一只长颈鹿走过大街，总是很清闲；正如公园里的人们，总是蹟着方步”；运用对偶手法的文案“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”；运用比喻手法的文案“每个人都是一条河流，每条河流都有自己的方向”等等，让数字说话，数字简单直观，更具说服力，可以对短视频文案起到很好的增色效果。下面我们不妨来对比两个文案。
【文案A】
我是xx公司的销售代表，
我们公司主营业务是新媒体代运营，
曾经运营过优质大号，也帮助客户写过很多广告文案，文案转化率很好，赢得了客户的高度评价。
【文案B】
我是xx公司的销售代表，
我们公司主营业务是新媒体代运营，
曾运营过50多个拥有70W+粉丝的新媒体大号，帮助100多家客户写过1000+份销售文案，文案平均转化率达百分之35，曾在1小时内创造了50多万元销售业绩，
显然，运用数字的文案B的表达效果要比文案A好得多。
4）描述场景
场景具有画面感，可以引发人的回忆、想象等。在文案中描绘场景，可以让用户将自己代入到场景中，把自己想象成短视频中的人物，去联想自己在该场景中可能出现的行为与决策。国产手机品牌OPPO火爆全网的广告文案——“充电五分钟，通话两小时”,就是结合了人们日常使用手机打电话的场景，将OPPO手机充电快的优势充分体现出来，可以快速打动那些每天要进行大量商务沟通的销售员、外卖配送员等目标用户。
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